开心果的市场形势
今年与去年相比吃开心果数量增加了的消费者比率占25.0%；回答今年吃开心果的数量比去年减少了的消费者比率为23.6%；表示今年与去年相比吃开心果数量差不多的消费者比率为51.4%。可以看出今年开心果产品的消费量与去年相比有所增加，但总体趋势是开心果产品的消费增长速度依然非常缓慢。
消费者认为现有的开心果产品有哪些不足
消费者认为现有的开心果产品主要有以下二十一个方面的不足：
1、广告打的不好；
2、量少；
3、太贵；
4、口味不好；
5、量少价格高；
6、量太少，质量也不好；
7、有的开心果没开口，不好弄开；、
8、没有开口器；
9、口味有的不好；
10、种类不多；
11、空的太多；
12、小包装少；
13、有的不新鲜；
14、质量不过关；
15、不够饱满，太贵；
16、质量不稳定，不统一；
17、核太硬；
18、颜色太白，给人假的感觉；
19、太贵，太硬；
20、口味偏咸；
21、不要漂白等。
只有品牌营销才能做大开心果企业的产品销量，同时也才能够做大开心果整个产品品类的市场规模。北京公司凭借十七年食品行业成功营销策划实战经验，我们认为开心果品牌或坚果企业成功进行品牌营销，
做大产品市场规模有以下几个方面的要点值得关注和思考：
1、通过精准的品牌定位，抢先占据开心果市场或高端坚果市场第一品牌的位置；
2、通过对消费者需求的把握，重新定义好开心果产品的标准，使自己的品牌与好开心果产品实现完美对接；
3、清晰界定开心果产品的目标消费群体，有针对性进行品牌传播和产品推广；
4、提炼出开心果产品的核心卖点，与竞品实现差异化；
5、创意一句经典的广告语，让消费容易记忆和传播；
6、建立高端坚果品类完整的产品线，以开心果产品支撑企业品牌的提升，再以企业品牌拉动杏仁、腰果和榛子等系列高端坚果产品的销售；
7、产品包装设计要有品牌策划和创意策略的指导，在卖场产生最佳的视觉冲击力；
8、首先通过卖场的产品展示，宣传品的发放和促销活动，以及相应的品牌传播，在区域市场建立品牌和销售优势，选择适当的时机发力，逐步成为全国性的知名开心果或高端坚果品牌。
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